Як знайти гарного піарника: досвід HR

Кому не обійтися без PR-фахівця? Що він має вміти? Як розсекретити некомпетентність кандидата?

Які питання пролунають на співбесіді? Про це інформаційний бізнес-портал PRO Ідеї. Головні новини з маркетингу розповіла Олена Куцоконь, керівник департаменту рекрутменту компанії Smart Solutions (HR провайдер). 

Наскільки великий попит на PR спеціалістів спостерігаєте на ринку?

Професіонали маркетингових комунікацій все більше і більше набирають свої обороти за затребуваністю за останні кілька років.

На сьогоднішній день не існує сфери діяльності, де не знадобився б піарник.

Ми знаходимося в епіцентрі цифрових трансформацій та технологій, де практично будь-яка інформація доступна кожному. Безперечно, технічний розвиток вплинув своєю чергою на різке збільшення попиту PR спеціалістів. За досвідченого, кваліфікованого піарника роботодавцям сьогодні доводиться боротися.

Представники даної професії відчувають свою затребуваність і мають можливість вибирати роботодавця як за фінансовою мотивацією, так і за брендом загалом.

Які основні вимоги до кандидата? 

Будь-який піар-менеджер несе велику відповідальність за імідж бренду. Тому одна з важливих складових менеджера, що наймає, — це правильна оцінка компетенцій кандидата на інтерв'ю. Серед ключових вимог до кандидата на посаду PR-менеджера можна виділити:

• досвід розробки та впровадження піар-стратегії;
•  навички медіапланування;
•  уміння грамотно писати статті, прес-релізи, новини, інтерв'ю;
•  розуміння принципів PR-кампаній;
•  проведення event заходів.

Що одразу видасть некомпетентність людини?

Для ефективної оцінки некомпетентності кандидата найкраще допоможуть інструменти оцінки інтерв'ю з компетенцій або кейс-інтерв'ю. Найчастіше на нерелевантність кандидата можуть вказувати:

• незнання ринку свого продукту;
•  нерозуміння цільової аудиторії;
•  невміння вибудовувати комунікацію;
•  використання  одного контенту на всі канали комунікації;
•  неписьменна мова;
•  відсутність конкретної мети;
•  неправильний підбір PR інструментів та каналів просування.

Який досвід переважно вимагають роботодавці? 

Для того, щоб з повною впевненістю прийняти на роботу відповідного PR менеджера, від кандидата вимагатимуть наступний досвід:

1. Знання ключових інструментів комунікацій.
2. Поняття медіа-поля та вміння працювати з діджитал-каналами.
3. Досвід роботи та реалізації PR кампаній.
4. Управління репутацією бренду.
5. Володіння відмінними навичками копірайтингу.

Які фішки у резюме піарника спрацьовують?

Як у представника творчої професії резюме піар-менеджера має бути креативним і незабутнім. Основними фішками, що викликають інтерес, можуть бути:

• дизайнерське оформлення CV;
•  наявність посилань на попередні проекти;
•  подання інформації у нестандартній формі.

До яких питань готується кандидат перед співбесідою?

Рано чи пізно кожен співробітник замислюється про зміну роботи. До яких питань варто бути готовим, якщо представник PR-професії вирішили змінити вектор розвитку?

Кожен рекрутер або HR бачить по-своєму філософію питань, але все ж таки найпоширенішими можуть бути такі:

1. Щоб Ви привнесли до організації роботи PR у компанії для її ефективності?
2. Які інструменти використовуватимете у разі інформаційних загроз для іміджу компанії?
3. За якими джерелами, блогами та ЗМІ Ви стежите у нашій ніші?
4. Розкажіть про свій досвід у плануванні PR-стратегії.