Підпишіться на наш профіль в Тікток: Маркетинг для всіх
Редакція «Pro Ідеї»
Команда маркетологів, діджитал-маркетологів та контент-кріейторів, яка готує найцікавіші новини та огляди для вас
10 найкращих оголошень Суперкубку 2022 року
Amazon показує, що дохід від рекламних послуг досягає 9,7 млрд доларів
14.02.2022
Instagram додає лайки сторіз, щоб надати уявлення про залучення глядачів
15.02.2022PRO ідеї. Головні новини маркетингу зібрали для вас 10 найкращих рекламних оголошень, які транслювалися під час Суперкубку.
Найважливіший день реклами прийшов і пройшов, але тепер настав час озирнутися на деякі моменти Великої гри.
На торішньому Суперкубку маркетологи, здавалося б, прагнули підвести підсумки реальності, яку ми переживаємо зараз. Нагадування, на випадок, якщо воно вам знадобиться: ми пережили пандемію рік, коли ми знаходилися десь між тривалим карантином і найменшим проблиском надії, що незабаром ми знову зможемо насолоджуватися зовнішнім світом. Таким чином, глядачі відчули неоднозначний мішок креативу, який визнавав нашу новітню норму, водночас пропонуючи моменти приємного, іноді музичного, відволікання.
Цьогорічна колекція реклами Big Game використовувала інший підхід, оскільки вони здебільшого говорили про єдину мету: зберегти це світло. За винятком однієї реклами Cue Health, маркетологи утрималися від посилань на Covid-19 на користь більш позитивних концепцій, таких як дружба та людський зв’язок. Запанував гумор, кілька струн були досить натягнуті, і знаменитості з’явилися масово, готові вражати. Цьогорічна реклама все ж таки зуміла відобразити елементи нашої поточної реальності, особливо коли мова йде про нові технології та кліматичній кризі. І одне місце, яке ніхто не бачив в якості головного претендента, в підсумку виграло день.
Ось 10 найкращих місць на національному Суперкубку цього року, відібраних редакторами головного маркетингового видання в США – Adweek:
10. Планета Фітнес | «Що сталося з Ліндсі?»
У той час як Ліндсі Лохан зупинялася на Суперкубку раніше, Planet Fitness дебютує у Великій грі з місцем, яке продовжує свою зіркову кампанію «Feel Fitacular». « Що сталося з Ліндсі? ” вміло проходить межу між висміюванням над скелястим минулим колишньої дитини-зірки та дозволом їй контролювати свою історію спокути. А вибір зосередитися на оздоровленні є додатковим бонусом.
9. Amazon Studios | Трейлер «Володар кілець: Кільця сили».
За оцінками, Amazon інвестувала близько 1 мільярда доларів у багатосезонні арки цієї серії приквелів «Володаря кілець», ставки зростали, оскільки глядачі Суперкубку вперше побачили The Rings of Power. На щастя, покоління шанувальників Толкіна, здавалося, підбадьорилися високою продуктивністю шоу та багатим на деталі середовищем, що обіцяло успіх шоу, коли він дебютує пізніше цього року.
8. Nissan | “Водій гострих відчуттів”
Агентство TBWA\Chiat\Day LA справді зробило всі зупинки для створення блокбастера Nissan «Trill Driver». Вибухи! Каскадерське водіння! І зірок Marvel багато, з виступами Брі Ларсон, Данай Гуріра та Дейва Баутіста. Але, що найголовніше, він подарував нам довговолосого героя бойовиків Юджина Леві і збентежену Кетрін О’Хара. Якщо не брати до уваги возз’єднання Mini Schitt’s Creek, це було несподіваним розгортанням улюбленої зірки, і воно показало справжню креативність.
7. Irish Spring | «Ласкаво просимо до ірландської весни»
Цього року незвичайне місце привело нас у глибоко тривожне місце — і нам це сподобалося. Під час свого дебюту на Суперкубку Irish Spring привітала глядачів у культі, що виганяє сморід. Відтворення в ретро-стилі повертає моторошну історію до класичної реклами Irish Spring приблизно 1970-х років, поєднуючи глибоке знання бренду з кількома поколіннями фільмів жахів, як-от The Wicker Man 1973 року та Midsommar 2019 року.
6. Squarespace | «Морські мушлі Саллі»
У цій роботі є чим насолоджуватися. Поставлений корифеєм кіно Едгаром Райтом, «Морські мушліпашки Саллі» витають гострим копірайтингом, чудовою хореографією і, звісно, актрисою, яка отримала премію «Еммі», Зендаєю. Це абсолютно чарівно, і кікер Andre 3000 в кінці підносить його від чудового до феноменального. Повністю приємно.
5. General Motors | “Лікар. EV-il”
Super Bowl 56 був насичений ностальгічними моментами, починаючи від хіп-хоп-шоу 90-х років і закінчуючи поверненням Джима Керрі як кабельного хлопця. General Motors надала Майку Мейєрсу ще одну можливість повернутися до одного зі своїх головних внесків у поп-культуру, здійснивши поїздку до лігва доктора Зла у фільмі «Доктор EV-il». У цій роботі МакКенна Детройт лисий лиходій дізнається, що він є другим найвідомішим лиходієм у світі — відразу після зміни клімату. Багато згадок, пов’язаних з Остіном Пауерсом, сьогодні були б ризикованими, але це працює. Крім того, це був розумний спосіб підійти до дійсно складної теми, як-от переваги електромобілів, не заглиблюючись у територію проповідництва.
4. FTX | “Не пропустіть”
Crypto мав значну участь у цьогорічному Super Bowl, і давайте подивимося правді в очі: деякі з них просто не спрацювали. Але однією спробою, яка легко завоювала високу позицію серед інших, був ролик FTX під керівництвом Ларрі Девіда «Не пропустіть» від агентства DentsuMB. Загалом, ви знаєте, що отримуєте від Девіда — нешанобливий, протилежний коментар із доморощеною бруклінською енергією. Але розміщення всього цього на фоні подорожей у часі надає йому достатньо нового оберту, щоб виділитися в рекламному ландшафті знаменитостей. Ми все ще сміємося з нього, коли він оцінює, що місяць був «занадто далеко».
3. Rocket Mortgage | “Будинок мрії”
Сьогоднішній безжальний ландшафт нерухомості змушує нас тужити за спокійними днями гри з ляльками та фігурками. «Дім мрії» від Rocket Mortgage зумів поєднати класичну рекламу Барбі з жахливою реальністю покупки житла. Ідеальна подача від Анни Кендрік найкращим чином передає цю грайливу роботу від Highdive. Крім того, ми ненавидимо Cash Offer Carl. Як багато.
2. Lays | «Золоті спогади»
Є речі, які просто чудово працюють у парах. Чіпси і дип. Футбол і пиво. Пола Радда і Сета Рогена також можна додати до пантеону динамічних дуетів, і ця вихрова робота (знову від Highdive) запечатує її. «Золоті спогади» — чудовий приклад розуміння таланту, з яким ви працюєте. Реклама дозволяє перевіреній часом хімії Радда і Рогена стимулювати креатив, а основна передумова — пара друзів, які згадують день свого весілля — підвищують його. З набору роликів Frito-Lay для Big Game цього року це безсумнівний переможець.
1. QR-код Coinbase
Кінематографічний? Ні. Душа хвилює? Не трохи. Але місце Super Bowl на біржі криптовалюти Coinbase було маркетинговим моментом, не схожим на будь-який інший у цьогорічній Великій грі.
Натхненний мінімалістичними DVD-скрінсейверами, у ролику від Accenture Interactive було трохи більше, ніж QR-код, що змінює колір, який рухається під кутом по екрану. Сканування, звичайно, привело вас на цільову сторінку Coinbase з промо-ваучером.
Якби реклама тривала всього 15 секунд, випадкові глядачі могли б відмахнутися від дивного місця і повернутися до перекусів. Але протягом неквапливих 60 секунд місце та його гіпнотична музика все більше викликали цікавість, поки, нарешті, багатьом із нас довелося діставати телефони та сканувати їх. У ніч, яку визначають крипто-гравці, які наполегливо намагаються привернути вашу увагу, Coinbase проскочила повз звичайну впізнаваність бренду та безпосередньо залучила мільйони глядачів. Бонус: це також — нарешті — довело, що всі ті євангелисти QR 2007 року праві.
Джерело: Adweek
