YouTube залишається безсумнівним лідером у просторі онлайн-відео.
І, схоже, вона залишиться на першому місці з однієї ключової причини – програми розподілу доходів, за якою щороку з авторами ділиться мільярди, і з якою поки що не зрівняється жодна інша платформа з точки зору стійкої моделі монетизації авторів.
Партнерська програма YouTube, яка наразі добре впроваджена та створена у власній екосистемі, тепер є ключовим чинником ширшої економіки творців. І цього тижня в рамках оновлення продуктивності материнської компанії Alphabet Q4 ми отримали більше уявлення про те, наскільки значущим став цей елемент.
Згідно зі звітом Alphabet, YouTube отримав 8,6 мільярдів доларів доходу від реклами в четвертому кварталі 2021 року, тоді як за весь рік YouTube приніс 28,8 мільярда доларів доходу від реклами.
Як бачите, це значний стрибок щодо продуктивності YouTube у 2020 році. А оскільки близько 55% доходу від реклами на YouTube надходить авторам, це означає, що YouTube заплатив авторам понад 15 мільярдів доларів протягом 2021 року, що є величезною частиною загального фінансування економіки авторів.
Cкільки YouTube виплатив авторам
Хоча це не зовсім точно. YouTube дійсно ділить 55% свого доходу від реклами з авторами на основі реклами, яка відображається в їхніх кліпах, але він також має інші варіанти реклами, крім цього, а з листопада він переходить на монетизацію всього контенту, а не лише відео у своїй партнерській програмі, це також робить повну частку доходу менш чіткою, ніж 55% від загальної суми.
Але незважаючи на це, це все ще величезна сума і величезна приманка для YouTube, яку платформа продовжуватиме використовувати, щоб спробувати відштовхнути творців від TikTok, пропонуючи більше стимулів, більше можливостей і більшу винагороду за їхні зусилля.
Звичайно, YouTube також намагався боротися зі зростанням TikTok за допомогою власної альтернативи «Shorts», яка, за словами генерального директора Alphabet Сундара Пічаї , продовжує розвиватися.
«YouTube Shorts продовжує сприяти значному залученню. Ми щойно досягли п’яти трильйонів переглядів за весь час і маємо понад п’ятнадцять мільярдів переглядів щодня у всьому світі. Це допомагає нашій спільноті творців охоплювати нові й більші аудиторії. Насправді більше людей створюють контент на YouTube, ніж будь-коли раніше. Минулого року кількість каналів YouTube, які принесли принаймні 10 000 доларів США, зросла більш ніж на 40% у порівнянні з минулим роком. І ми продовжуємо покращувати підтримку художників і творців».
Пічаї також зазначає, що зараз все більше авторів заробляють гроші на продуктах YouTube без реклами, включаючи Суперчат і членство в каналі, а його фонд Shorts Fund у розмірі 100 мільйонів доларів США тепер доступний у більш ніж ста країнах.
Такі кошти для авторів можуть бути проблематичними, оскільки сума залишається статичною, а використання змінюється (як нещодавно пояснив творець YouTube Хенк Грін ). Але YouTube із його розширеними моделями фінансування перебуває в набагато більш стійкому, прибутковому та вигідному становищі для творців, ніж новітні платформи, як-от TikTok, які все ще розробляють, як найкращим чином сприяти фінансуванню творців за допомогою коротких відеокліпів.
Короткі відео надто короткі, щоб вставляти рекламу в середині потоку, що ускладнює пряме віднесення доходу. Це підштовхнуло TikTok до вивчення інших альтернатив, наприклад, партнерства з брендом, хоча ще невідомо, чи зможе TikTok створити достатньо бізнес-моделі на цьому фронті, щоб утримати своїх найпопулярніших творців у довгостроковій перспективі.
Ще один варіант, який досліджує TikTok, — це електронна комерція, яка дозволяє творцям отримувати дохід, продаючи продукти, пов’язані з їх кліпами TikTok.
Що YouTube зараз тестує
Згідно Пічаї: «Ми полегшуємо глядачам купувати те, що вони бачать, а рекламодавцям простіше стимулювати дії за допомогою інноваційних рішень, як-от канали продуктів у Video Action Campaigns, і нові формати, як-от пряма комерція. Backcountry.com генерував рентабельність витрат на рекламу 12:1 за допомогою каналів продуктів у 2021 році і планує подвоїти свої інвестиції у 2022 році. Тоді як Samsung, Walmart і Verizon співпрацювали з авторами для проведення святкових подій у прямому ефірі для покупок у США».
Так само, як це є ключовою можливістю для TikTok, вона також важлива на YouTube – і, можливо, навіть більше, оскільки багато людей шукають на YouTube інформацію про продукт, а відео YouTube також пов’язані з пошуковими запитами Google.
Це могло б зробити це ще одним цінним шляхом для монетизації творців YouTube і ще одним елементом, у якому YouTube міг би випередити TikTok, з більшим стимулом для відомих зірок.
Також цікаво – Alphabet стверджує, що спочатку випробує деякі зі своїх ідей електронної комерції для YouTube в Індії, «тому що ми зможемо швидше отримати зворотній зв’язок».
«Дуже динамічне, молоде населення. І тому ми зробимо це там, а потім розгорнемо це по всьому світу. Тому ми постійно шукаємо такі можливості».
Плани з відсторонення TikTok
І в іншому прямому нападі на TikTok, YouTube також зараз тестує комерційні посилання в Shorts:
«Супер рано також тестували, як шопінг можна інтегрувати з Shorts. І так, знову ж таки, рано, але я вважаю, що можливості тут досить широкі, і це захоплююче».
Цікаво розглянути ширшу гру в шахи, яку тут грають, і те, як великі гравці намагаються протистояти зростанню TikTok там, де вони можуть, і досягти платформи, яка зростає, де це боляче, з точки зору монетизації та інструментів просування творців.
TikTok — крутий додаток на даний момент, і він, безумовно, чудово привертає увагу. Але так само, як і раніше Vine, монетизація творців залишається проблемою – і вже творці TikTok закликають до більшої частини пирога прибутку, під загрозою того, що вони потенційно перенесуть свій контент на інші платформи.
Це саме те, що трапилося з Vine, його зірки вимагають більше грошей, оскільки додаток продовжує розвиватися, що врешті-решт призвело до того, що вони перейшли на інші програми.
TikTok зараз набагато більше, ніж коли-небудь був Vine, і здається занадто великим, щоб зазнати невдачі на цьому етапі. Але знову ж таки, якщо це стане ключовим моментом, і творці все ж перенесуть свої таланти та аудиторію в інші програми, залишається ймовірність, що TikTok може не досягти успіху в довгостроковій перспективі.
Тим часом YouTube продовжує розвиватися з нових можливостей і повторювати свої вже встановлені моделі монетизації. TikTok може бути популярним, але боротьба за перевагу в онлайн-відео все ще керується чинним президентом, і це буде принаймні в осяжному майбутньому.
Джерело: SMT
Підпишіться на наш профіль в Тікток: Маркетинг для всіх
